很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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